Wird Lena Opel retten?

06.09.2010

Der angeschlagene Automobilbauer Opel setzt auf eine neue Marketingkampagne. Vor allem aber auf die neue Markenbotschafterin Lena.

Sie hat den Grand Prix nach Deutschland geholt, warum sollte sie nicht auch neue Kunden zu Opel bringen, das scheint sich der Autohersteller aus Rüsselsheim gedacht zu haben. Wie RP Online berichtet, überraschte Opel bei einem Tag der offenen Tür mit der jungen Sängerin Lena, die der Konzern als neue Markenbotschafterin präsentierte.

Das Management von Opel ist sich offenbar einig: Die 19-Jährige passe perfekt zu Opel. "Lenas unkonventioneller und aufgeschlossener Charakter passt hervorragend zu uns", sagte Alain Visser, Opel-Geschäftsführer für Verkauf, Marketing und Aftersales. Sie verkörpere ein neues, modernes Frauenbild. Ihre Jugendlichkeit und Frische passe perfekt zu Opel. Für die Verpfichtung Lenas sei "die erfrischende Unbekümmertheit, mit der sie Ihre Musik präsentiert" ausschlaggebend gewesen.

Das Grand-Prix-Wunder als Werbe-Ikone ist Teil einer neuen Markenkampagne, die neben konventionellen Methoden auch neue Kommunikationskanäle wie Social Media nutzen soll. Ein Schwerpunkt sei dabei auch der Bereich Musik und Entertainment als emotionalste Komponente der Kommunikation. Die Partnerschaft mit Lena soll die Marke Opel in diesem einflussreichen Kommunikationsumfeld positionieren.

(pb)